12月21日，爱奇艺迷雾剧场重归，播出了第十部著作《回来的女儿》，由张子枫、梅婷、王砚辉等出演，张子枫在这其中扮演孤女陈佑希一角。这部电视剧延续了《隐秘的角落》《无证之罪》的团队，播出当日迄今用户评价非常好。但在21日夜间，一条有关该剧的搜索热词条却引起了网友们的不满意。

某一影视类时尚博主创立了新浪微博关键词“张子枫新电视剧冲澡摄像镜头”，配词“真的很好看啊，冲澡摄像镜头很美！”并发布连续剧有关的视频剪辑文章段落。在这里一段落中，张子枫扮演的陈佑希与梅婷饰演的廖穗芳分别提防多重，在淋浴间进行了一次真实身份测试，假借进到赵家假闺女陈佑希内心不安而强作镇静，与猜疑沉沉的妈妈中间氛围兵戎相见。

这一段故事情节光源昏暗，色彩冷绿，是一段具备焦虑不安悬疑推理气氛的桥段，轻轻松松轻快的赞扬艺人长的漂亮显著不配。更造成网友们不满意的是觉得这一搜索热词条有擦边之行为，让不知道剧情发展观众们误认为张子枫参演的剧里有外露冲澡的画面，引诱网民点入关键词需要“看个繁华”，这一百度词条的话题阅读频次已经显示的是1.4亿，并有将近七千人参加探讨。但这一关键词事实上与故事情节自身彻底背驰，针对演员来说并不重视。

事件发酵没几小时，张子枫即在自己的微博发布博闻，表明“愿都心地善良，是热剧，刷剧就行，别交易他人。”疑表达了对于此事关键词强烈不满，张子枫个人工作室还表示“这是一部凝固了好多人精力作品，写作不容易，愿大家好好地刷剧，别交易他人。”似还认为该关键词是在交易艺人。网友们对于此事的不良情绪更加明显，同时要求个人工作室“竭尽全力和电影宣传沟通一下”“有一些热搜话题关键词不良影响非常大，大家要做的就是怎样正确对待。”“能否作出身体力行，嘴上说说怎么行。”

非常明显，这又是一次弹冠相庆式的热搜关键词，将剧里人物角色隐敝，而把与此相关的故事情节与艺人自己联系在一起，上月艺人罗晋也曾因为剧宣关键词弹冠相庆，让人误解而明确表示气愤。现如今各大平台、卫视台每一部力荐的在播连续剧都是会不断地花样电影宣传，连动影视类自媒体平台为连续剧借势，这种花样电影宣传也经常会出乎意料，挑选尤其的情节、高光亮点或是观众们的特点意见反馈来作电影宣传关键，隔三差五在微博热搜榜上挂在也并不多造成网民抵触，而一些蹭艺人的热搜关键词是多少就有些令人迷惑了，把演员的名字嫁接法到剧里人物的语言上，因此出现了“某某某一集被两个男人狂吻”、“某某某新剧开播就遇前任”这些蒙蔽关键词，体验欠佳甚至还有庸俗的意味。

针对剧方来讲，一部剧开播得好不好必须可量化的信息，预定收看总数是多少、豆瓣开分是多少、收看人数和视频弹幕有多少个都列入考量范围，热门剧集还会继续时不时地出一个“战况”，展现连续剧播出如火如荼，当然，微博热搜榜上数次，阅读文章关键词、阅读文章频次有多少个也被列入在考虑宣传策划这部电视剧有多火的范围之内。为了能争夺消费者专注力，连续剧关键词出现了许多“呵呵哒”，要不弹冠相庆，让不知所以的消费者觉得好玩点开一看究竟，结论才知道关键词和剧情毫不相关。要么懒惰蹭热词，“xxx的破碎感”就是其中之一。这种关键词的诞生归根究底或是“唯热搜榜论”在作祟，由于想要得到更高流量，而层出不穷，作出了一波又一波毫无意义的关键词。

带上明星真实姓名做剧宣关键词本来并非是百害无一利，行骗式剧宣的诞生即是电影宣传方是明星方缺乏沟通的一种体现，也是宣传策划尺寸掌控的失衡。在2021年年末，中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，各种明星八卦、桃色新闻娱乐具体内容获得了高效的减少，许多剧一方逐渐拓展一个新的电影宣传方式，互动型的宣传营销愈发受欢迎，例如在《猎罪图鉴》热映时，出演明星就穿上了剧里人物角色的名号，带了人物的“梗”与观众沉浸式互动，传播效果还是很不错的。剧宣营销推广需要借助明星名号打擦边球或蹭热点私人生活蹭热度，只可能会使连续剧陷入泥沼，更有可能促使一部热剧用户评价损伤，淹没了本应存有的情节闪亮。