篮球市场有多大?三倍和361度

2019-08-23 11:28:34

  《2018中国篮球产业白皮书》显示,自2012年起,我国体育产业总规模呈逐年增长的态势,到2020年体育产业规模有望突破3万亿元。而篮球已成为年轻一代中爱好者数量庞大的运动之一,女性人数也有显著的增多。

  在全球范围,篮球市场都有着巨大的发展空间。本土运动品牌纷纷入局篮球鞋服市场。较为瞩目的事件就是安踏李宁在7月竞争NBA新星锡安的球鞋代言。李宁以10年2.5亿美元的高价、安踏则以近一亿美元的报价在所有品牌的报价中大幅领先,但不幸的是,锡安选择了耐克。退而求其次,李宁以5年数百万美元的报价签下了全美五星后卫RJ Hampton。而安踏也早有汤普森,推出的KT系列篮球鞋常常引发市场热度,销量更是不断攀升。

  8月,特步高调入局篮球市场。特步宣布签约NBA亚裔篮球运动员林书豪,这标志着特步正式进军篮球领域。据了解,该合约为三年,费用高达5293.35万元。

  作为华人运动员,林书豪不是最好的,但也不差。自林书豪进入NBA以来,在勇士、尼克斯、火箭、湖人、黄蜂、篮网、老鹰各队之间的辗转,直到2019年加入猛龙,并随猛龙队获得NBA总冠军,林书豪的篮球人生可以说登上了一个小顶峰。有了2019NBA总冠军猛龙队上线下与粉丝一起参与球鞋共创;还开启了天猫球迷日北京站活动,厦门球迷则可通过在指定门店购买游云系列篮球鞋或消费满599获得见面会门票。

  特步首入篮球市场,还发布了“篮球产品共创计划”,表示希望通过和专业的篮球运动员合作,打磨产品的专业性能,并与大众结合。

  运动鞋也有很多的细分市场。特步要加强自身品牌的核心竞争力,不仅要加强产品的质量和时尚感,还要去尝试开拓一些细分市场。此前特步收购的几个品牌,也是一些专业领域的品牌,这有助于其快速入局其他运动领域,这与特步将扩展为“一个多品牌组合的集团”愿景相符。

  除特步外,361度在篮球鞋领员的荣耀加持,林书豪的价值得到了一定的提升。

  可以说,林书豪在国人心中有不一般的地位。特步签下林书豪也是看中了他的这一点,并在8月18日起为林书豪举行为期6天的中国行,于北京厦门两地,线域也有动作。361度表示,将在未来三年里在一二线城市运营1000个篮球场,并通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,以拉动消费力从中低端市场向一二线城市转动。

  此前361°还推出了以中国传统器皿文化“建盏”为主题的系列篮球鞋,该系列球鞋联合建盏工艺师廖文兴用传统工艺诠释中国传统文化的时尚。

  运动时尚正以无可比拟的魅力吸引年轻人,而篮球市场,对特步和361度来说仍是一个值得深度开拓的市场。但无论是谁,从纯粹的跑步鞋领域进入篮球运动细分市场都是一个新的开始,保证产品的质量是持续开拓该市场的基础,而时尚感则为得到消费者认同打下基础。站在消费者的角度,我们不妨静待特步和361度的逆袭。

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